营销环境分析包括哪些方面

营销环境分析主要包括以下几个方面：

1. 外部环境分析 ：

一般环境分析 ：涉及经济形势、政策导向、技术发展水平、社会价值观、产品使用习惯等。

产业环境分析 ：使用波特的五力模型分析行业竞争结构，以及产品生命周期。

运营环境分析 ：包括区域销售情况和渠道分布。

2. 市场环境分析 ：

市场集中度分析 ：通过CR4、HI等指标评估市场的集中程度。

产品差异化分析 ：研究产品的机型、功能、品牌等方面的差异。

进入壁垒分析 ：考察政策、技术、专业、规模经济等方面的壁垒。

标杆企业分析 ：研究市场领先企业的市场份额和战略。

3. 微观环境分析 ：

包括供应商、竞争者、顾客、中间商和公众等直接与公司相关的因素。

4. 宏观环境分析 ：

包括人口、经济、政治、法律、科学技术、社会文化及自然地理等多方面的因素。

5. 内部环境分析 ：

评估企业的资源、能力、目标和战略。

包括员工、资金、设备、原料、市场、管理和组织结构、企业文化、创新能力等方面。

通过这些分析，企业可以更好地了解市场状况，制定相应的营销策略

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